Campagne 'meer bewegen' doet meer eten

De psychologen lieten studenten bestaande advertenties van de overheid beoordelen die mensen tot sporten aanmoedigden: hoe aantrekkelijk vonden de studenten de campagne eruitzien en dachten ze dat die zou helpen? Een controlegroep beoordeelde vergelijkbare advertenties waarin de kreten 'ga wandelen' en 'word lid van een sportschool' vervangen waren door 'maak vrienden' en 'wees sociaal'. Vervolgens kregen alle studenten een bakje rozijntjes. Wat bleek: de studenten die de sportcampagne hadden beoordeeld, aten gemiddeld 7 gram rozijntjes, de studenten die de sociale campagne bekeken 4,5 gram.

De onderzoekers geven twee mogelijke verklaringen. Woorden die met activiteit te maken hebben, roepen wellicht de behoefte op om te bewegen, schrijven ze. Het kan zijn dat die behoefte vervuld wordt door te eten, als dat een activiteit is die voor de hand ligt.

Wat ook kan, is dat mensen onbewust ter compensatie gaan eten als het concept energieverbruik geactiveerd raakt; misschien is eten dan wel een automatische reactie.

Bron: NRC